Ежедневно мы видим несчётное количество дизайнов сайтов, совершенно разных по стилю, сложности и другим параметрам. В из-за этого мы часто игнорируем один очень жизненно-важный компонент сайта, который сильно влияет на уровень воздействия на зрителя. Это — «воздух» (white space).
Воздух является одним из пяти важнейших элементов веб-дизайна, в которые помимо него входят типографика, цвет, фотографии, иллюстрации.
Пространство в целом — существенная часть любого сайта. Однако, оно пока остаётся недооценённым компонентом дизайна. Множество потенциальных заказчиков сайтов сомневаются в нужности воздуха. Касательно содержания сайта они верят во фразу «чем больше, тем лучше». Воздух или негативное пространство — тот объём пространства сайта, которое остаётся после расставления на нём элементов страницы. Таким образом, это пространство, окружающее заголовки, баннеры, между постами и так далее. Теперь вам должна быть понятна суть воздуха.
Поэтому воздух не нужно использовать для размещения неважно какого контента. Он применяется для оптимизации порядка между элементами страницы. Воздух создаёт баланс между позитивным и негативным пространством. Он не обязательно бывает именно белым (воздух — white space). Воздух можно разукрасить, но на нём должны отсутствовать элементы сайта. Есть различные способы определения и определения границ воздуха: макровоздух и микровоздух. Макровоздух — это пространство между крупными элементами страницы. Микровоздух — пространство между небольшими деталями страницы, например, промежутки между строками текста или между текстом и изображением.
Многие люди считают, что воздух не играет большую роль и он бесполезен, но этот подход неправилен. Специалисты подтверждают особое значение воздуха, как компонента веб-дизайна, которое нельзя игнорировать. Это не просто вопрос побочной важности. Воздух — это остаток от изначального пространства страницы. Многие пичкают сайты слишком большим количеством элементов и надеются завладеть вниманием посетителя страницы с помощью избытка информации. Но это не приносит вам никаких дивидендов.
Очень часто лучшие дизайны наиболее простые и элегантные. Они минималистичны, и воздействие на зрителя, которое они генерируют, возникает благодаря эффективному использованию воздуха. Продуктивное применение воздуха помогает сделать дизайн сайта более читаемым и понятным. Воздух служит нескольким целям. Он действительно может повысить эстетичность вашего сайта. Он также может улучшить и усилить его функциональность.
Самая важная цель вашего сайта — продемонстрировать контент аудитории. Ваша графика, изображения, цвета могут быть хороши, но, если ваш контент не виден, неразборчив или не читаем, значит вы строили из него мешанину. Многие специалисты говорят, что пользоваться воздухом необходимо, чтобы выравнивать текст. Тогда он не будет представлен в чрезмерном для зрителя количестве. Таким образом, воздух становится важным фактором улучшения читаемости. Показывая избыточное количество текста без каких-либо интервалов, вы оттолкнёте даже самого мотивированного читателя. Какой смысл тогда в качественном тексте?
Умное использование воздуха может помочь избежать этих проблем. Слипшийся текст и текст, распределённый по странице с достаточным пространством между элементами текста, будут радикально разными в своей читаемости. Поэтому в этом вопросе нам помогут макро- и микровоздух. Увеличивая количество микровоздуха между строчками текста и вокруг отдельных букв, вы создадите чувство лёгкости, соответственно делая текст более читаемым и разборчивым. Добавление больше макровоздуха крупным элементам тоже может привести к лучшему распределению текста.
Использование воздуха между абзацами и даже там, где необходимо между строками, может сделать текст более приятным для читателей, уменьшая стресс от кропотливого чтения сквозь плотные и тесные упакованные вместе строки. Некоторые исследования показывают, что применение воздуха в таком смысле повышает понимание текста почти на 20%.
Грамотное использование воздуха также меньше отвлекает зрителя от нужного контента. Воздух помогает им сфокусироваться на том, что вы представляете в тексте. И предотвращает их от отвлечения другими фичами, которые могут затормозить процесс восприятия текста. Так воздух способствует вовлечению и взаимодействию с аудиторией, что должно быть целью вашего сайта.
Использование паддинга вокруг текста помогает повысить видимость определённых частей контента, которые вы хотите выдвинуть на первый план. Классической техникой для этого будет увеличение размера шрифта текста или применение разных версий шрифта для выделения нужных частей текста. Но применяя воздух, вы избегаете названных выше действий.
Воздух может очень эффективно сделать нужные части страницы видимыми. Воздух можно также использовать, чтобы заставить пользователей обратить внимание на важные части страницы и совершить с ними действие. Например, кнопки CTA, кнопка загрузки, ссылка на покупку и так далее.
Воздух — это не пустое, не лишнее пространство, не мёртвая зона. У него есть ясная задача — выделить ваш сайт среди других по параметрам внешнего вида и презентации контента.
Воздух может быть выглядит непримечательным приёмом по сравнению со шрифтами, начертаниями и графикой. Но это не значит, что им не надо пользоваться. Добавление воздуха в интересном ключе помогло бы людям просматривать сайты проще и удобнее. Если ваш сайт должен эффективно привлекать посетителей, контент в дизайне должен быть построен так, чтобы можно было быстро его просматривать.
Чем больше тратится времени на просмотр и понимание контента, тем меньше получается вовлечённость посетителя в сайт. Креативное использование воздуха в подходящих местах страницы позволяет нашим глазам отдохнуть, и зрение воспринимает текст более расслабленно.
Применяйте воздух в тех, казалось бы, незначительных местах, которые раньше игнорировались. Это, например, края текста, границы, марджины, гаттеры и пространство вокруг букв и между строками.