Ритм повествования помогает управлять вниманием зрителя, отделять друг от друга смысловые блоки, выделить главное, и просто не заскучать.
Каталоги почти всегда выглядят скучно из-за своей монотонности.
Чередование ритма помогает превратить скучную серую страницу, состоящую из одинаковых кирпичей, в интересную и увлекательную.
Даже на примере из серых квадратиков видно, как работает этот принцип. В первых двух макетах не на что смотреть, а последний сразу приковывает взгляд:
Чередование ритма — это частный случай общего принципа контраста.
Как и в физическом мире энергия появляется из-за разницы потенциалов. Ток течет от минуса к плюсу. Вода в сообщающихся сосудах перетекает из того, что выше в тот, что ниже. Чайник на плите свистит потому, что внутри давление больше, чем снаружи.
То же самое происходит в композиции. Контраст элементов несет в себе энергию.
Берем текст:
А теперь просто увеличиваем контраст между элементами:
Контрастная конструкция из большой цифры и подписи называется «фактоидом». Фактоиды хорошо смотрятся где угодно, потому что сами по себе являются динамической конструкцией и при этом контрастны ко всему окружающему.
Фактоиды в Главбухе:
Фактоиды на сайте башни Федерации:
Если добавить к существующей композиции еще один контрастный элемент, станет еще интересней: